Description
DIMENSIONS : h. 17.5 cm x Ø couvercle : 7.5cm x Ø base : 7cm
ETAT : parfait
RÉFÉRENCE : 2076
UN PEU D’HISTOIRE…LA MARQUE “LEVER”
Le nom de cette entreprise émane de son fondateur William Lever, né en 1851 en Angleterre, qui commence à travailler dès l’âge de 16 ans dans la modeste boutique de son père pour l’aider à emballer et vendre des morceaux de savon. Quelques années plus tard il achète une épicerie, puis en 1885, grâce à de solides bénéfices, une savonnerie à Warrington avec son frère James : la « Lever Brothers » est née !
Ils investissent alors dans le nouveau procédé de fabrication d’un savon, le « Sunlight Soap », premier au monde destiné au lavage du linge. Grand précurseur du marketing et de la publicité William invente le concept de l’image associée à une marque : il le vend découpé et conditionné dans un emballage marqué de rayons de soleil, en développant sa promotion sur le besoin de lumière de la brumeuse Angleterre ! Et en 1898, Lever commande aux frères Lumière le premier film publicitaire de l’histoire…
Au vu du succès, ils créent la « Lever Brothers Company » en rachetant une quinzaine de savonneries en Angleterre, en installant leurs huileries en Afrique et aux Philippines, et en s’implantant aux Etats-Unis et en Europe, dont en 1905 une usine à Bruxelles : Lever y fabrique deux produits ménagers innovants pour faciliter la vie des femmes, en dénonçant leurs conditions de vie et prônant un mieux-être général dans son discours publicitaire.
En 1925 William meurt, et en 1930 la firme fusionne avec le groupe néerlandais « Margarine Unie », donnant naissance à « Unilever »… les ouvrières belges emballent le savon de toilette Lux, vanté par les plus grandes stars de cinéma. En 1971, toutes les chaînes de production ferment, hormis le détergent Vim qui permet la survie de l’usine jusqu’au milieu des années 80. Son activité est alors immédiatement relancée avec la fabrication du thé Lipton exporté dans 50 pays, et aujourd’hui mille personnes y travaillent grâce à de nombreuses autres marques de produits d’épicerie.
Sources : lemonde.fr et wikipedia.org